Detta avsnitt beskriver hur vi ska använda oss av bilder. Med bild avses i det här sammanhanget fotografier och illustrationer.
Det är viktigt att valet av bilder varierar både i storlek, utsnitt, riktningar och disposition. Samspelet mellan text och bild är avgörande. Undvik att vara övertydlig genom att skriva exakt vad bilderna föreställer eller betyder. Låt gärna mottagaren tänka till själv.
Fotografier eller illustrationer
Fotografier och illustrationer har olika syften. Fotografier ger ett mänskligt ansikte och skildrar verkligheten, känslor och ögonblick/händelser med liv och rörelse som gärna berättar en berättelse. Illustrationer används för att förenkla sammanhang eller för att ge ett modernt intryck. Illustrationer från Clipart får inte förekomma i något sammanhang.
Bild i samkland med våra värderingar
Bilden av Landstinget Gävleborg ska vara i samklang med våra värderingar god tillgänglighet, gott bemötande, helhet och hållbarhet. Detta är särskilt viktigt när det gäller bilder som används i profilerande och imageskapade sammanhang. Dessa bilder kan med fördel vara svart-vita och användas i kombination med våra klara komplementfärger.
Exempel på bilders stil och ton
God tillgänglighet
En tillgänglig bild är öppen, tydlig, trovärdig och skildrar ofta en dialog. Kroppsspråket hos den eller de personer som fotograferas ska vara öppet och bilden ska vara tagen i sin rätta miljö. En tillgänglig bild har en förklarande bildtext som anger vem och vad bilden föreställer. Det är en självklarhet att modeller är tillfrågade och har godkänt medverkan och publicering. Det framgår alltid tydligt vem som tagit bilden.
Gott bemötande
En bild som signalerar gott bemötande utstrålar glädje, värme, trygghet, engagemang och respekt. Människor i samspel, gärna med ögonkontakt, har en central roll i bilden. Genom att runda ett eller ett par hörn av bilden förstärker vi intrycket av värme och trygghet.
Helhet
En bild som speglar helhet uttrycker professionalitet, kompetens, innovation och teamarbete. Den ger också en bild av vår verksamhetsbredd och speglar alla våra målgrupper. För att förstärka budskapet är det viktigt att bilden har en tydlig koppling till innehållet i texten.
Hållbarhet
En hållbar bild förmedlar nytänkande, livskraft, framåtanda, jämställdhet, lärande och mångfald. En hållbar bild är också möjlig att återanvända i många olika sammanhang.
Informationsenheten hjälper dig att välja fotografier och illustrationer från befintlig bildbank eller att på uppdrag ta fram nya fotografier eller illustrationer.